当人工智能以前所未有的速度重塑信息生态，主流媒体正进入一场由AI驱动的深刻变革。
7月18日下午，2026世界人工智能大会“AI浪潮下的媒体：机遇、挑战与风险”媒体创新论坛在上海世博中心举办。作为大会期间唯一聚焦“AI+媒体”的专业论坛，它吸引了业界、学界及科技界的多方关注。这场论坛不仅是一场思想和方法论的交流，更是一次关于媒体在智能时代如何“安身立命”的灵魂叩问。
大会期间唯一聚焦“AI+媒体”的专业论坛。
凸显人的价值
如果说去年的媒体融合还在探讨“要不要用AI”，今年则直接跨入了“如何用好AI”的深水区。从“融媒体”到“智能体”，两字之差，折射出新闻传播逻辑的剧变。
“技术越进步，人的价值越凸显。AI可以推荐画面，却无法亲历生活，能够拼接情绪，却无法真正共情。”上海市委宣传部副部长丁波表示，上海主流媒体在系统性变革中，将AI赋能作为重要推动力，在采编流程、技术底座等方面都走在全国同行前列。上海报业集团近年完成14项AI算法及大模型备案，居全国省级传媒集团首位，今年5月全面发布AI核心驱动数字化战略转型。上海广播电视台率先提出“All in AI”（全押AI）战略，自研省级广电首个AI新闻引擎“深瞳”，声音克隆应用在早新闻配音。他还特别强调，上海媒体要善用AI所能，深耕AI所不能，坚守新闻理想，以人心之贵铸就媒体之魂。
《解放日报》的AI创新便是典型案例。自2022年起，报社着手布局AI，从语料库建设到垂类模型，再到“浦先生·新闻魔笔”，去年与文汇报、新民晚报共建上观新闻客户端，建成涵盖文字、图片、视频、语音的AIGC（AI生成内容）工具体系。
解放日报社党委书记、社长缪克构认为，新媒体将从客户端时代进入智能体时代，上观新闻将全面升级为可信赖的新闻与服务智能体，做到两个“强化”一个“坚守”：强化AI作为第一入口，强化AI作为服务连接，坚守主流媒体初心与品质。同时，要反对只有搬运没有信源的语料、情绪先行的杂音、流量至上的浮躁，“主流媒体的AI，必须是负责任的AI。”
事实上，AI已经成为深度嵌入内容生产、城市传播、行业治理的真实生产力，现场发布了三组来自上海的创新成果，展现AI与媒体融合的最新探索。
上海市委外宣办（市政府新闻办）事业处处长、二级巡视员杨晶介绍了“AI SHANGHAI”城市传播智能体，面向来沪及在沪国际人士，致力于成为了解上海的“第一官方资讯窗口”。该智能体不仅能数据可追溯、回答可核验，还能融入各类涉外生活场景并支持多语种母语对话，还能针对千人千面进行个性化匹配。通过智能问答与多模态技术，让全球用户能够便捷、准确地获取上海资讯，实现“技术向善服务于人”。
解放日报社副总编辑刘永钢认为，“可信话语权”将成为AI时代媒体竞争的核心。解放日报推出的“Trust Hub” 可信内容枢纽，旨在打造主流媒体面向AI时代的公信力基础设施。“Trust Hub”底层依托专业权威知识库，中间层通过可信治理引擎将文本转化成可信知识单元，顶层则是信息交互的分发枢纽，向政务、媒体、大模型行业开放。
“Xbrain1.0”是上海广播电视台最新研发的视听智脑，是新一代广播电视视听数字技术底座。上海广播电视台副台长陈思劼介绍，它汇聚了智策、智笔、智检、智推、智评等六大智能体，可实现智能化中央统筹调度与一体化生产协同作业。依托数十年沉淀的海量专业音像资料与编辑经验，通过算法转化为AI能力，极大赋能非虚构视听内容的创作。未来，“Xbrain1.0”将持续深耕垂直语料库，向上拓展服务，提升全场景的适配效能。
当前，AI极大解放了内容生产力，快速提升了传播效率，但对伦理、安全、互信等方面带来了空前挑战。为此，解放日报社、复旦大学新闻学院、腾讯公司联合发起的《浦江宣言：创造值得信赖的智能世界》正式发布，围绕技术向善、可信信息、版权保护、价值引领和协同治理提出共同主张。
“AI SHANGHAI”城市传播智能体正式发布。
聚焦媒体护城河
当AI智能体成为新的流量入口，主流媒体的护城河在哪里？
新华网股份有限公司党委书记、董事长储学军给出了“新华语典”的解题思路。面对智能体带来的流量重构，主流媒体必须扬长避短，依托深耕时政场景、独家权威语料和全链路内容安全三大优势进行突围。“新华语典”通过构建9000亿字高质量专属语料库，确保了回答的低幻觉与高精准，以99.99%的风险拦截率守住了安全底线。
从大模型产业的视角来看，阶跃星辰联合创始人、首席运营官曹志敏发现，AI正推动媒体从单纯的“内容生产”向“端到端服务”跃迁。以金融资讯为例，权威内容结合大模型打造的智能投顾，能够激活长尾用户需求。媒体不再仅仅是内容生产商，而是转变为提供完整服务的价值创造者。
这种对“人”的关注，同样延伸至教育领域。复旦大学计算与智能创新学院副院长、教授彭鑫深刻剖析了AI对人才培养的冲击——“AI 被学生广泛用于代做作业与课程任务，抽掉了学生专业能力成长的 “阶梯”。“面对挑战，大学教育必须从知识技能教授转向驾驭技术的高阶思维培养，将AI的快速探索能力与人类严谨的工程化思维有机结合。
在论坛的“巅峰对谈”环节，牛津大学路透新闻研究所高级研究员尼克·纽曼与复旦大学新闻学院院长周葆华展开了一场跨越中西的对话。
“目前AI更多被用于后端提效和加速新闻调查，对直接生成内容仍持保留意见。” 尼克・纽曼分享了欧美媒体的审慎态度。调查显示，大多数受众对AI自动生成的内容感到不安。因此他呼吁，媒体应将AI作为补充而非替代，重新聚焦原创新闻等AI难以复制的核心能力。
周葆华也表示认同，AI已成为重要信息入口和新闻传播的基础设施，但面对准确性、人文性等AI目前存在的缺陷，媒体需适度抽离AI，强化人工校验。“AI时代更需要新闻业生产高质量的信息和知识，媒体人应坚持抵达现场，用一手的新闻实践彰显人类价值。”他说。
人的价值判断不可替代
在圆桌对话中，来自全国各地的媒体掌舵者们达成了一个强烈的共识：AI无所不在，但工具属性不变，人的价值判断永远不可替代。
南方报业传媒集团党委委员、副社长，南方新闻网党委书记、总裁侯小军坦言，面对AI带来的焦虑，一线采编人员最需思考的是如何确立媒体人安身立命的价值：“铅笔没有取代手，AI也无法取代人。媒体人的核心价值在于价值对齐、是非判断和把关能力。采编人员被AI取代是一个伪命题。”
浙江日报报业集团党委委员、副社长，潮新闻党委书记、总编辑，传播大脑科技公司董事长钱伟刚分享了“内容+技术”双轮驱动经验，通过潮新闻与传播大脑合力，浙报集团打通了生产端与客户端的智能化协同。他认为，无论形态如何演变，提供真实、可信、专业、权威的内容，永远是媒体不可替代的核心竞争力。
山东数字文化集团党委书记、董事长魏传强给媒体转型发展提供了新思路。虽然文化语料库面临版权来源杂、数字化程度低、专业标注难三大痛点，但他仍建议媒体向文化领域拓展，布局第二赛道。由山东数字文化集团自主研发的齐鲁文化大模型，获得国家网信办“双备案”，落地孔子数智大模型、山东文学大模型等30多个应用场景。
四川广播电视台党委委员、副总编辑朱广皓分享了川台从国传熊猫“贝贝”到艺人“Una伊一”打造系列虚拟IP的历程，结合自研的观观大模型，建构情感价值的服务主体。他认为资讯价值与情感价值的“可信”是媒体核心竞争力。而AI能力基于过往语料，突破式创新仍需依靠人类。
作为圆桌主持人，解放日报社党委副书记丁利民总结了圆桌共识：AI本质上只是工具，关键在于媒体人如何用主流价值观去驾驭它。在AI时代，对事实真相的执着追寻、对价值与情感的坚定守护，恰恰是机器无法计算和替代的，这正是媒体人坚守的终极价值所在。
AI的“最后一跃”同样也体现在媒体组织形态的重塑上。腾讯云文化传媒中心副总经理曾亮表示，AI智能体可以放大每个个体最强的能力部分，让个人成为"超级个体"，同时媒体更需要迈向“超级团队”。 在这个“超级团队”的形态中 AI 从单纯的交付结果，进化到协助管理者盘点资源，拆解任务，跟踪结果；协助执行者分析任务，理清思路，完成业务。最终实现“人与数字员工 ”的协同体系，推动媒体组织进化为系统化的智能协作飞轮。
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